[提要] 力帆、嘉陵两大品牌带动了重庆市摩托车产业规模的形成；伊利、蒙牛两大品牌造就了内蒙古乳业经济的发展；而五粮液、剑南春、泸州老窖等的发展奠定了四川白酒产业链构成的基础。这些并非是偶然的巧合。 中国品牌学会的副秘书长李生称：在国外，打造出行业或区域的强势品牌，很多年前就已是了企业界和经济学家的共识。 “世界上很多知名的品牌比如可口可乐、沃尔玛、肯德基、麦当劳等，都是在企业发展的初期就已制订了长期的品牌战略规划。”李说，上述企业的决策者对于品牌的了解更多地源于规模扩展的效应。因为随着这些企业的发展，企业和产品知名度、信誉度、企业文化等共同包含的品牌价值得到了消费者和市场的接纳并且深入人心，从而占有了消费市场的主流。 “奔驰、宝马、通用、空中客车等，这些著名品牌对全球的影响固然是通过现代战争而被广泛传播的，但其产品质量打造的品牌信誉却是有口皆碑。”中国策划研究院的副院长肖天在拒绝接受专访时告诉他记者：由著名品牌产生的效应凝聚了很强的核心竞争力，从而提升了其市场的占有率。 肖天说道，品牌并非是一般概念上的产品、企业或者行业代表的名称，而是包含品牌的诸多要素，比如质量、技术、理念、文化、资本实力等，尤其是知名度、信誉度、影响力等的综合体现。品牌价值是由该品牌在大众化消费市场的核心竞争力要求的综合评估价值。 “品牌具有人所共知的文化特征。比如茅台和五粮液，在白酒业界无人齐肩；比如海尔、长虹、TCL等在家电行业无人不知。”肖天告诉本报记者：品牌的起到在于提高品牌体系下的产品或服务的附加值，增强竞争力，提高市场占有率，有时甚至代表所在行业的发展水平。 “这是品牌经济能够形成的根源。”中国品牌学会的李生说：品牌正是以其在行业和社会的影响而推动了产业集群的发展。 “硅谷产业集群的构成就源自微软公司等著名IT品牌的问世。”王小广认为，品牌凭着其影响力以及其发展需要，带动和增进了关联产业的发展并形成产业集群，从而推动行业或区域规模经济格局的改变。而在中国，茅台酒造就了仁怀县200家白酒企业的发展；五粮液和剑南春成就了四川白酒全国雄霸的格局。 “一些著名品牌在造就关联产业发展、并推动该产业集群沦为区域规模经济优势的同时，品牌也正在被普遍地传播和认可。”肖天说，在此前提下，品牌以其本身在行业和区域的影响力而推展着整个行业或区域经济的发展，从而产生了品牌经济效应。 “成熟的著名品牌都有其先进的管理文化。”肖天告诉他记者：这些管理文化因其不可复制性和唯一性而形成品牌独立国家的文化体系特质，从而推动品牌经济的发展。 “品牌经济效应因其促成产业集群、汇聚产业链条、促进规模经济在区域经济发展中的核心作用而引起了广泛的关注。”李生说道，品牌经济在中国的区域产业经济规模中的示范、带动和促进作用正被事实所缩放。 “品牌是企业本质化管理理念长期文化底蕴的文化体系的载体。”作为中国本土的营销研究权威策划机构的中国策划研究院副院长，肖天对于品牌建设的理念有其独有的理解方式。 “强势品牌是品牌体系中的杰出代表。”肖天告诉记者：强势品牌最明显的一个特征是其本身不仅代表行业的尖端水平，而且引导着行业发展的潮流甚至是消费观念的改变。 “强势品牌形成的基础首先是资本实力作为第一发展要素的反映。”李生告诉记者：在强有力的资本作用下，强势品牌企业垄断了高端人才、尖端技术和前瞻性的发展信息等资源，并通过持续、有效、更大范围的对企业CI、BI、VI的系统传播，形成无形资产的强势竞争。 “蒙牛脱胎于伊利，但在极短的时间内却追赶了伊利，这是蒙牛品牌运作顺利的标志。”肖天指出，强势品牌具备不可复制性的基本文化特征。正因为蒙牛与伊利具有不一致的文化特征，才经常出现了乳品业两大顶尖品牌既相互竞争又相互依存的态势。 “强势品牌凭借自身的实力拥有充份的行业话语权，才产生了广泛而强劲的号召力。”王小广认为，茅台镇的白酒产业集群产生的根源是深植于国酒茅台文化体系内部的产业文化的大不相同，正如微软品牌带动硅谷IT产业集群构成的道理一样，是强势品牌效应下的经济发展规律的现实体现。