[纲目] 如果谈论中国摩托车品牌，很少能漏过劲隆。许多人都觉得好奇，大江南北的媒体都在谈劲隆，劲隆为何有这样的名气？更重要的是，这些媒体谈劲隆，不是因为一时的新闻事件，也不是讲一阵就遗忘，而是几乎年年都在谈论劲隆，劲隆名气何以有这样的持续力？ 问第一个问题比较更容易，多少了解劲隆的人都会告诉，劲隆崭露头角有其三大牌：一是其服务，劲隆是首家明确提出服务也是生产力的摩托车企业，这充分展现出在其花大精力做到服务的发展策略上；二是其企业文化，所有的企业都在谈文化，唯有劲隆将企业文化中注入了相当的品牌调性，这充份表现在其内部的氛围以及其发展中的文化定位；三是其宣传力度，所有的企业都在宣传，而劲隆不仅更不会宣传，还包括制造了请成龙作为代言人这种进行业先例的品牌宣传方式，而且劲隆更会持续宣传，还包括爬珠峰等即是其宣传品牌形象的代言事件。 但我们应当看到，在新的市场竞争格局中，很多后起的企业都在纷纷找寻品牌代言人，品牌代言的宣传将不再是企业的唯一竞争优势。所以，我们在问上面第二个问题时，就必须以新的视角在新的层面来找到和了解劲隆。 由此，我们发现，劲隆在保留原来三大价值外，享有了新的三大价值。 产品缔造：在品牌外找寻原动力 事实上，谁都在做产品，但谁都知道，产品竖立之后才可以谈品牌发展。所以，劲隆在今天已经享有品牌价值时，再来谈产品时，显然站在更高的层次，而且有了新内容。 劲隆此次出的绿陶・神力阳光系列产品，在中国摩托车行业实现了历史性的产品创意，它不仅打破了行业以往的强加卖点式概念性产品，而且在产品创新价值方面有了真正意义上的突破，以全新的产品形式取得了行业注目。 （一）绿陶・神力阳光发动机的原理 我们工业集团作为德国宝马公司在欧洲以外的战略合作伙伴，目前正与其广泛开展发动机技术合作，劲隆摩托“绿陶・神力阳光”系列产品发动机由工业集团供应宝马摩托650cc发动机的专线生产。集团国家级技术中心在吸取欧洲顶级发动机耐用技术的基础上，通过多年研制成功采用渗陶技术――即采用等离子化学气相沉积技术，将氮化硼、立方氮化硼陶瓷渗镀到发动机气缸、活塞、活塞环等磨擦副上，使其表面呈现出陶瓷特性，具备高硬度、较低磨擦系数及机内自燃催化剂功能。 薄型镀铬活塞环――由原来1.2mm改为1.0mm,能提升发动机的密封性和耐磨性，使发动机的功率和扭矩提升5%左右。 神力阳光活塞――活塞裙部采用喷涂技术,从而提高了发动机的耐磨性。 神力阳光摇臂支架――采用铸铁结构，其钢性较好，热变形小，维修便利。 神力阳光缸体――使用加大缸体和宽边散热片，大幅度提高发动机的风扇性能，延长发动机的使用寿命。 专利外形曲轴箱盖――专利外形的右大盖，增加了加强筋，强度大大增加，同时离合器操作方式由CG方式改回CB方式，这使操作离合器时更轻便省力。 神力阳光专用缸体垫――改进后能彻底解决汽缸头与汽缸体之间的漏油和渗油现象，而且该密封垫需要重复使用。 （二）绿陶・神力阳光发动机的性能优势 [更强劲的耐磨]――使用了先进设备的渗陶工艺生产，大大提高发动机耐磨性能，寿命延长1倍。 [更大的动力]――经过渗陶处理后，陶瓷发动机的热效率提高，功率提升9.8%～13.3%，扭矩增加9％。 [性能更出色]――发动机采用了高端的配备，CB轻聚散技术、整体铸铁摇臂成型技术、合金超薄活塞环等技术突破，使发动机性能和使用舒适性获得大幅度的提高。 [全新的外观]――新概念钻石款的设计，全新展现出绿陶发动机与众不同的设计理念，彰显了来自 Divine power 技术的优良品质。 [超强舒适性]――采用加厚的大缸头和四方大缸盖的设计方式，充份吸收噪音，更增添了乘骑的舒适性。 从此次劲隆绿陶・神力阳光系列产品的发售可以找到，在经历一些市场洗礼之后，劲隆早早地退出了品牌优越感，而有力地推动了产品的持续创新，顺应了新的市场。所以，有人评论，今天的劲隆，如果放弃老劲隆品牌地位，以纯粹的神力阳光产品优势，依然能够在市场中占据一席之地。 ◆　务实营销：在竞争中找到突破点 在产品创意之外，劲隆还有一项不被人留意的变化，即在营销中越来越务实。 比如与神力阳光相配套的服务主题为：劲隆绿色亲情零距离服务――绿陶“666”服务，其服务政策为：“666”服务，即2年或6万公里保修；6次免费机油更换；提供6万元保险，再再加亲情会晤与零距离服务。 我们看到劲隆神力阳光的整体推展完全放弃了原来产品单拳迎击式的打法，所有的人都找到，在彰显神力阳光以“绿色亲情零距离服务”之后，不仅产品表现更底气十足，而且产品的服务增值价值也随即产生。劲隆在产品面市之前就策划了这一系列刀刀见血的务实营销，终于成就了劲隆再度辉煌的计划。 ◆　资本做足：在研发投放中构建持续力 就在劲隆的持续发展中，劲隆第三大牌的价值已经越来越明显了。这就是劲隆在产品研发投放上的发力。相比劲隆对神力阳光产品的勇于创新，我们会找到，相当多的摩托车企业，在确立完自身品牌价值之后，就转入产品拷贝，甚至认为摩托车行业应该进入“慎投放研发”时代，觉得这种发展思路即是应付残酷市场的结果。但不对产品进行创意研发的结果不仅严重制约了企业自身的长远发展，经常出现中国摩托车本土产品与世界水平差距过大的广泛情况，而且已经使其中一些老状态产品陷入市场竞争的汪洋大海中不得自拨。 在中国摩托车市场当前情况下劲隆绿陶・神力阳光系列产品得以成功研发，并投入生产，谁都知道极为容易。为什么劲隆能有这样大的投放决意，当然与其近年在中国摩托车市场的持续赢利不断增长是造就的。劲隆的绿陶・神力阳光系列产品，即是其六年持续增长的奇迹的结果。而这种良性循环，似乎为劲隆的持续发展带来了不可多得的发展良机。 对于今天的劲隆而言，持续的资金支持，不断的产品再新，以及过人的务实营销能力，正在取代原来劲隆服务能力、文化定位以及宣传抹黑，新三大牌替代老三大牌，就保证了劲隆发展的新原动力，以及持续保有劲隆之名的现象。 时局在变，市场在变，劲隆当然也不会逆。今天来看，劲隆这一变化，不仅顺应时势，而且似乎贴近了未来发展的趋势，所以，我们有理由看好劲隆的似锦前程。（叶露/文）